行動経済学の逆襲

伝統的な経済学の大前提に真っ向から挑んだ行動経済学。そのパイオニアが、自らの研究者人生を振り返りつつ、“異端の学問”が支持を集めるようになった過程をユーモアたっぷりに描く。行動経済学は、学界の権威たちから繰り返し糾弾されながらも、どのように反撃して強くなっていったのか？これからどう発展し、世界を変えていけるのか？“ナッジ”の提唱者がすべてを書き尽くした渾身の力作。